鹤庆县全力打造“银都鹤庆”区域公共品牌

今年以来，鹤庆县商务和市场监督管理局全力打造“银都鹤庆”公共品牌，积极构建农特产品五个体系，通过品牌推广运用，助力乡村振兴。

一、构建品牌产品体系

对本地农特产品进行摸底调研，筛选品牌商品进行授权，纳入“银都鹤庆”产品体系；开发一批有本地特色、市场竞争力的产品，制定完善的产品分等分级、产地准出、包装标识等方面的标准，制定简明实用的操作手册，建立起符合农产品实际又与行业标准接轨的标准化产品体系。目前，已完成鹤庆圆腿、马厂当归、东坡百合等15个选品。

二、建立品牌识别体系

结合优势资源和文化元素设计具有鹤庆县特色的区域公用品牌识别标志，提升农产品区域品牌的整体形象，通过感官元素打造鹤庆县农特产品品牌IP。

三、搭建品牌推广体系

建立线上+线下推广体系，以互联网为载体，依托现代信息技术和物流手段，将产品销售半径延展至全国，实现生产者和消费者的直接对接，大幅度减少产品流通的中间环节和交易成本，使生产者得到流通环节的增值收益。充分利用电视、报刊、电台、互联网等媒体，构筑品牌立体化宣传网络；先后在上海、北京、深圳等地召开品牌推介会4场次，举办地方特色农产品展会9场次，现场交易额及带动交易额达658万元。捆绑式宣传推广，通过合理的手段对品牌知名度、美誉度及满意度进行强化，全力塑造品牌形象，提高市场知名度。

四、建设多样化的产品销售渠道

利用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品的传播和销售。建立新型营销模式，实现线上线下相结合，经营消费无缝对接，健全完善实体店与网点相结合的品牌产品营销体系。2023年上半年特色农产品销售额达到500余万元。

五、建立品牌维护及监督体系

建立区域公用品牌维护与监督体系，加强品牌使用的规范化管理，建立农特产品商标和国家地理长效保护机制。加强行政指导，开展专题培训2场次，引导品牌产业链上的相关主体成员之间公平有序的市场竞争。